中国广告趋势前瞻

  中国广告公司单纯靠创意赚钱的不多,靠发布广告从媒体?#25250;?#36186;钱的不少。靠创意赚钱的已向提供市场整合营销策略的方向转变,靠媒体赚钱的在跨省区或跨媒介整合、朝提供一站式综合投放服务的方向转变。这是市场竞争的结果,也是现阶段客户发展的要求。

  中国广告业经过30年的发展,广告创意水准、媒介服务?#20998;?#31561;各方面都发生了翻天覆地的变化,企业也?#30828;?#21697;的推销到营销、再上升到品牌传播的高级阶段。洞悉中国广告的未来,必须深入剖析数字?#38469;?#21644;互联网的发展所导致的传播方式的革命性巨变,以及由此所引发的眼下整个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。

  户外媒体以城市公共空间为载体,是所在城市的公开表情、文化窗口、品?#21697;?#21495;和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜,应时而变,温情地植入市民的生活轨迹,趣味地消遣市民的在途时间,巧妙缓解市民在家外的紧张、疲惫和无奈,拉近城市与市民的距离,消除市民与城市的隔膜。

  有限的城市空间,无限的传播创意,这本是户外广告的魅力所在。令人?#32769;?#30340;是,上海世博会让我们感受到了“科技+创意”的震?#22330;?#26377;型的建筑物体,生动的高新科技,张扬着城市的活力,焕发出市民的激情。空间+科技+创意,必将赋予户外广告更大的力量。

  科技日?#30053;?#24322;,其对媒介业态与传播格局的颠覆式影响不可限量。科?#32423;?#25143;外广告的贡献力越来越大。高新科技不仅能迅速提升户外广告的新奇性和表现力,还创造了多种互动方式吸引市民的关注和参与,并使跨媒体、跨时空的整合成为可能。发挥户外媒体落地性强、贴近性好、包容性高的优势,以户外媒体作为市民随时随地的沟通平台,整合手机等手?#31181;?#31471;、互联网等流动媒体,构筑起下一代的城市传播体系,中国户外广告的春天即将来临。

  市民越来越多的时间在家外,在家外空间随时随地活灵活现的户外媒体,看得见摸得着也能够互动,必将成为时尚生活的坐标?#25237;际?#24773;感的依托,成为城市传播中主流的沟通平台。户外媒体?#23395;?#22478;市地利,崛起于城市传播终端,中国广告的未来当在户外。

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